Το πλαφόν στο περιθώριο κέρδους –και πιθανόν και άλλα μέτρα ή πρωτοβουλίες που ελήφθησαν στο παρελθόν όπως η «μείωση τιμής» και τα περίφημα «καλάθια»– μπορεί τελικά να οδηγεί σε αύξηση τιμών ή τουλάχιστον όχι στην προσδοκώμενη μείωσή τους.