Η εκτίναξη του πληθωρισμού και το κύμα ανατιμήσεων που έφερε ο πόλεμος στη Μ. Ανατολή πιέζει τα οικονομικά των νοικοκυριών σε όλο τον πλανήτη. Όμως για τους Ευρωπαίους, η ακρίβεια έχει πιο βαρύ ψυχολογικό κόστος. Πλέον, διστάζουν να βάλουν το χέρι στην τσέπη και να ξοδέψουν ακόμα και τα χρήματα που έχουν.