Την ώρα που οι υγειονομικές αρχές αυστηροποιούν τη στάση τους απέναντι στο αλκοόλ, κορυφαίο στέλεχος της Kirin υποστηρίζει ότι η μέτρια κατανάλωσή του συμβάλλει στην ψυχική ευεξία και την κοινωνική συνοχή.